[新聞] 為與歐美大牌搶市場韓國化妝品將換上更低價標籤

據中國之聲《新聞晚高峰》報導,7月15日,也就是後天,不少韓國化妝品要換上更低的價格標籤了。那時,貼在悅詩風吟店鋪​​門口的李敏鎬的形象,溫暖地笑著,如果配上台詞,最近可能是:“面霜減價20元……”

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業內人士表示,“中國政府將化妝品關稅從5% 降到2% ,是給了外資公司一個信號,大公司、大品牌都會公開響應的。”

不過,韓國化妝品為什麼要湊熱鬧降價?他們價差又不大。

韓國化妝品牌的真實聲音是:“我不想降價啊,可是我不得不降價啊。”為什麼呢?

首先,化妝品關稅是針對產品進口價徵收的,基數遠低於顧客在市場上看到的零售價,這次政策調整對於品牌來說,無關痛癢。

真正的原因無非是中國和海外市場價差太大,代購給品牌惹來不少麻煩。再加上今年中國市場內需不夠興奮,需要降價才能刺激銷售,尤其是歐美高端品牌。所以雅詩蘭黛、歐萊雅等都已經開始率先降價了。

但向來以“可愛”而非“高貴”形像出現的韓國化妝品是委屈的,本身產品價格不高,價差也不大,代購影響也較小,為什麼也要跟歐美風降價?

首先,歐萊雅、雅詩蘭黛突然降價10%甚至更多,韓國品牌“便宜”的這一優勢,就變得沒有那麼明顯了。

再加上如果中國顧客找專門的韓國代購,考慮到運費、代購抽成……比起國內專櫃,她們也節省不了太多。所以相形之下,歐美奢侈化妝品的降價顯得非常划算,有時可以省去五六百元甚至上千元。

為了打贏中國這個最重要的戰場,韓國品牌付出了巨大的心血,拼了!現在,他們需要犧​​牲利潤率,來保住市場份額。

那麼現在新的問題來了:價位區間低於歐美品牌的韓國化妝品降價了,中國化妝品牌該怎麼辦?靠什麼佔領市場?

本文來源:中國廣播網

據中國之聲《新聞晚高峰》報導,7月15日,也就是後天,不少韓國化妝品要換上更低的價格標籤了。那時,貼在悅詩風吟…


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