[新聞] 百貨業拚買氣 化妝品促銷激戰

清明連假4天即將展開,眾家百貨業的母親節前哨戰化妝品促銷因此提前一周開打。SOGO自4月3日起連打近一個月的化妝品促銷,聯名卡友回饋率達9%,至於單家百貨包括台北阪急、比漾廣場等,除了回饋率外,還以獨家療癒商品的來店禮吸客,力衝全檔業績成長5~10%。

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過往母親節檔期,各家百貨最高抽獎品項是機票,年輕客層為主的京站時尚廣場今年女王購物節,先聲奪人首度祭出價值近83萬的SUBARU進口房車抽獎;全館滿4,000送200不僅可抽獎,還有平行輸入商品1.9折。京站總經理柯愫吟強調,全檔業績上看6.6億,年增1成。她指出,今年加碼送車不是因為業績差,事實上3月營收仍有兩位數增長,送車純然為了回饋消費者。

台北阪急百貨今年美人節除祭出化妝品消費滿2,000元送200元抵用券活動外,另針對各消費門檻進行全館滿額加碼和台北東京來回雙人機票、金幣、台北W飯店住房等抽獎活動;且延續去年療癒商品卡友禮排長龍引發話題,美人節此檔的卡友禮請來日本OJIPAN系列,以暖化都會男女的心,全系列開發出8款周邊商品,預料再引爆蒐集搶兌風。阪急百貨總經理王寶銘指出,今年還將針對暑假前夕陸客來台消費旺,而加碼銀聯卡的回饋,亦即3,888元即可送100抵用券,預計全檔衝5億、年增5%。

雙和比漾廣場今年母親節檔期也加碼行銷費費用高達15%,主要是強化卡友禮的商品選定來自巴黎的超人氣明星麗莎與卡斯柏。

比漾廣場指出,麗莎與卡斯柏是來自巴黎的居民,他們愛旅行,所以在母親節首波先推出巴黎購物季,除了推出極具療癒的周邊商品7款當卡友禮外,並祭出巴黎機票抽獎,預期帶動全檔業績上看2.5億、年增1成。

而往年皆固定母親節才推出相關促銷的SOGO百貨,今年更是「撩落去」,趁連續休假前即開跑首波化妝品促銷,將近一個月都在促銷化妝品,預期忠孝與復興兩館近一個月要衝5.1億元,年增約一成。SOGO強調,母親節真正檔期是4月30日精品與珠寶等促銷開打。

清明連假4天即將展開,眾家百貨業的母親節前哨戰化妝品促銷因此提前一周開打。SOGO自4月3日起連打近一個月的化…


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