[新聞] 【美麗時光/盧介華專欄】化妝品的理性與感性

著名女性主義作家暨台大教授張小虹曾經在以美容護膚為主題的散文集《膚淺》中寫道:「皺紋是時間哲學的命題,時間是生命最巨大的恐怖主義」。她在這本散文集自序中寫到:此書既是一本美容護膚的哲學手冊、教戰手冊,也是心理建設手冊,因此,書中有哲學命題,有實用資訊,也有開心就好的生活態度。

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張小虹對於美容護膚的無限想像,不但刻畫了女性愛美的各種心情與想望,也勾勒了美容保養品可著力的開闊空間。
來自美國的美容保養品牌Philosophy,中文品牌名稱「肌膚哲理」,品牌創辦人Cristina Carlino1996年創立品牌時,主張保養品應兼融理性與感性,因此捨棄美容保養品慣常使用的美麗字眼,獨樹一格以Philosophy(中文直譯為「哲學」之意)為品牌命名,當時推出的第一項產品hope in a jar「一瓶希望」,也摒棄一般品牌常用的抗老保濕等功能性訴求的產品命名方式,而以回應女性內在情感需求的獨特感性命名方式,甫推出就獲得美國著名脫口秀主持人Oprah Winfrey推崇愛用,後來雙方甚至進一步合作,由歐普拉提供童年照片印製於產品外盒包裝上,推出限量版包裝。
「一瓶希望」保濕霜上市迄今將近二十年,最近進行升級改版,在香港舉辦亞洲區發表會,Philosophy副總裁Jill Scalamandre、科技傳播總監Muriel pujos都專程自紐約飛抵香港。為強調品牌與女性的情感共鳴以及品牌的感性形象,也特別自美國邀來紐約時報暢銷書作者暨身心靈作家Gabrielle Bernstein在會中發表演說。
Jill Scalamandre開場時指出,科技與研發是Philosophy品牌的根本,「一瓶希望」上市二十年,實驗室希望把研發科技最新進展運用在品牌的經典系列,因此以三重果酸、三種不同分子大小的玻尿酸,以及吳茱萸果、仙人掌花等植物萃取,打造更持久深層的保濕效果。
Jill Scalamandre的身份除了是Philosophy副總裁,同時也是有百年歷史的Coty化妝品集團保養品行銷長(Chief Marketing Officer)以及美國化妝品女性同業組織(Cosmetic Executive Women)主席,CEW所評選頒發的化妝品獎項素有化妝品界奧斯卡獎之稱。
Jill Scalamandre在接受訪問時表示,「一瓶希望」保濕霜能夠暢銷歷時二十年,除了產品功效受到消費者肯定,產品呼應品牌精神的獨特命名方式,也是一大特色。市面上多數保養品都直接切入產品的保濕滋潤美白抗老等功效,但「一瓶希望」保濕霜卻更關切消費者開啟保養品瓶罐時內心的真正的追求與渴望,也就是從理性與感性層面,同時兼顧保養品的實際效用與消費者內在情感需求。
Philosophy創辦人Cristina Carlino,第一個創辦的品牌是醫學美容品牌Biomedic,後來品牌為L’oreal歐萊雅集團收購,之後再創Philosophy,除了強調以瓶子裡的成分使肌膚獲得改善,也以獨特的產品命名,以及瓶子上具鼓舞和安撫人心意味的感性詼諧小語,與消費者對話,在人心寂寞而且經常承受過大壓力的二十一世紀,獲得許多死忠粉絲支持,也吸引Coty集團收購品牌。此次「一瓶希望」系列洗面乳、化妝水、保濕霜及眼霜升級改版,瓶身上一語雙關地標註:「renewed hope in a jar:live with optimism. renew with hope.」(當你因懷抱希望而煥然一新,美好夢想就會實現)。
美國當紅身心靈作家Gabrielle Bernstein也在記者會中強調身心的緊密關聯,負面的思維會對肌膚產生不良影響,她鼓勵聽眾以開放的心態和思想,順應自己內心真實的聲音,轉化為心靈的能量,自然可以由內而外,如同被深度滋養般,煥發明亮光采。
Jill Scalamandre指出,Philosophy近來積極拓展亞洲市場,但是品牌在市場的耕耘,如同孕育、撫育新生命,需要時間培養,不可能一夕之間長大。目前品牌在新加坡、香港,由於經營時間較久,與消費者的關係比較密切。台灣市場目前經營二年多,已獲得許多消費者肯定,並且仍會持續加強透過社群媒體與消費者溝通,廣泛發送試用品讓消費者體驗,也會透過美容顧問傳達品牌強調兼融理性與感性的肌膚保養美學理念。

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2022.05.28 ver